Obecny widz jest już przyzwyczajony do nieodzownego elementu rozrywki w postaci oglądania telewizji jakim jest reklama. Widok spotów reklamowych nikogo nie dziwi, ale to nie oznacza, że widzowie je bardzo kochają. Każdy z nich wie, że są integralną częścią machiny handlowej. Ale skoro to my mamy być ich odbiorcami, to byłoby miło aby nas nie drażniły. A niestety często tak bywa. Główna cecha drażniąca nie dotyczy konkretnych reklam, ale zjawiska jako takiego. Męcząca jest długość bloków reklamowych, ich pojawianie się w najmniej odpowiednim momencie. Często stacje telewizyjne puszczają podwójne bloki, przedzielone zwiastunami filmów i programów. Trudno powiedzieć, czy takie tasiemce reklamowe przynoszą pożądany skutek, ponieważ większość z nas idzie w tym czasie zrobić sobie kolację lub wziąć prysznic. Do tego niezwykle drażniącą praktyką jest zwiększanie głośności przez stacje telewizyjne w czasie trwania reklam. Czyżby to miało pobudzić widza do działania?

Same reklamy w wielu przypadkach także pozostawiają wiele do życzenia. Są spoty z rodzaju podobnych i przez to nudnych. To na przykład reklamy proszków do prania, past do zębów czy leków na przeziębienie. Wszystkie są do siebie podobne, na każdej przemawia odpowiednio uśmiechnięta szeroko pani, mówiąca jednostajnym głosem. Inną denerwującą niektórych widzów cechą jest wprowadzanie wątków seksualnych, co często kojarzy się z dyskryminacją płciową. Bo niby czemu sprzedaż ma wzrastać dzięki wyeksponowanym do granic przyzwoitości dekoltom czy pośladkom oraz ich zmysłowym ruchom?

Modą ostatnich lat stały się reklamy ironizujące z klienta, przedstawiające go jako osobę lekko zidiociałą, dla której nie jest przeznaczony ten lub inny sklep. Takie filmy reklamowe zawierają zwykle szereg dziwnych, abstrakcyjnych tekstów, ludzi w tandetnych ubraniach, brzydkich scenerii. A to wszystko osadzone w prześmiewczej humorystyce, która często dotyka samego widza. Bo jeśli producent tak postrzega potencjalnego klienta jako pozbawioną inteligencji osobę, to czemu mielibyśmy kupować jego produkty?

Inne formy reklamy, poza telewizyjną także bywają denerwujące. Często reklamówki puszczane w radio są nacechowane nadmiernymi środkami wyrazu, jakby autor chciał na siłę nadrobić brak obrazu. Wynikiem są sztuczne teksty, przerysowane, mało śmieszne żarty.

Jeśli chodzi o reklamę internetową, to plagą ostatnio stały się reklamówki uciekające po monitorze. Są obliczone na to, że albo nie uda nam się trafić odpowiednio kursorem myszy, więc i tak ją otworzymy, albo odczekamy biernie aż sama zniknie. A do tego czasu musimy się jej chwilę poprzyglądać.

Reklama  powinna być dźwignią handlu, zgodnie ze starym powiedzeniem. Nie należy więc stosować elementów, które są dla odbiorcy raczej dźwignią ciśnienia czy niechęci, bo konkurencja jest duża a klient coraz bardziej wymagający i wyczulony.