Reklama radiowa jest dość specyficznym polem działania dla jej twórców. Odbiorca nie siada przed radiem, tak jak w kinie czy przed telewizorem i monitorem komputera. Dlatego też nie skupia się wyłącznie nad odbiorem. Radio zwykle gra gdzieś w tle, towarzysząc nam subtelnie w pracy, w aucie lub w domu. Dlatego zadanie wyraźnego i pozytywnego dotarcia do potencjalnych klientów jest trudniejsze, ponieważ obszar oddziaływania ogranicza się do jednego zmysłu-słuchu. Z drugiej jednak strony to medium jest bardziej dostępne i to przez większą ilość dnia, dlatego można w ten sposób na odbiorców częściej działać. Ważne jednak, aby ich nie drażnić, powodując przełączenie stacji lub całkowite wyłączenie radia. Reklama nie może być także powtarzana w nadmiernych ilościach, ponieważ wtedy odbiorca słysząc ją po raz setny, kojarzy jako denerwujący przekaz i podświadomie odrzuca, a to efekt niewskazany. W zasadzie reklama radiowa to trzy podstawowe elementy: tekst, głos lektora, podkład muzyczny.

Tekst powinien być wyrazisty, nawiązujący do charakteru reklamowanego produktu, np. reklama herbatki góralskiej-w gwarze góralskiej, restauracji ze śląskim jedzeniem-w gwarze śląskiej, dzwonki na telefony komórkowe-w slangu młodzieżowym, itd. Musi trafnie i szybko przedstawiać atuty produktu i argumenty przekonujące do zakupu. Jeśli konwencja produktu na to pozwala, reklama powinna być wesoła, wręcz śmieszna. To są podstawowe, pozytywne bodźce. Któż oprze się szczypcie dobrego humoru? Do tego wszelkie teksty reklam radiowych powinny być wypowiadane głosem o odpowiedniej barwie i tonacji. Reklamy skierowane do dzieci, zwykle opierają się na dziecięcych wypowiedziach, odgłosach, śmiechach lub śpiewaniu. Nie bez znaczenia pozostaje płeć lektora korespondująca z produktem i grupą docelową, dla której jest reklama przeznaczona. Dla przykładu-herbatę lub kawę chętniej kupią panie w wieku 30-50 lat, jeśli reklama będzie czytana  przez mężczyznę o niskim, zmysłowym głosie. Wszelkie gadżety jak telefony, nawigacje lub laptopy, kupują głównie panowie po wysłuchaniu reklamy czytanej konkretnym głosem...także męskim. Jeśli jednak grupą docelową mają być nastolatki, to głos w reklamie powinien należeć do wyraźnie młodej osoby. To są tylko pobieżne przykłady, wszystko zależy od charakterystyki produktu oraz struktury założonego targetu.

Ostatnim, niezwykle ważnym elementem reklamy radiowej jest muzyka. Może to być muzyka stanowiąca tło dla treści lub dżingiel, nawet z tekstem. Wtedy często zdarza się, że właśnie po tym kojarzymy daną markę. Po krótkim motywie muzycznym lub szybkiej piosence. Dwa wersy słów i nut lub samych nut potrafi zdziałać cuda.