O tym, że Internet stał się niezwykle skutecznym medium w pozyskiwaniu klienta nie trzeba nikogo przekonywać. O tym, że najbardziej skuteczne w pozyskiwaniu klienta przez Internet jest bycie wysoko w wyszukiwarkach, również.

Z tego powodu, jeszcze tak niszowe kilka lat temu pozycjonowanie, teraz jest przedmiotem zainteresowania coraz większej ilości firm, a co za tym idzie coraz trudniej jest przebić się na samą górę wyników. O ile bowiem w tradycyjnej formie reklamy liczy się ilość środków które możemy na nią przeznaczyć (większy budżet to częstsze spoty telewizyjne, więcej bilboardów) o tyle w pozycjonowaniu nie jest to już takie proste i nie ma gwarancji na to że jeśli zapłacimy za usługę SEO bardzo dużo, to na pewno będziemy na pierwszym miejscu.

Jednak największą trudnością w pozycjonowaniu nie jest konkurencja, ale klienci nie rozumiejący podstawowych zasad pozycjonowania oraz umiłowanie do stron wykonanych w technologiach dynamicznych. Bardzo często, firmom zajmującym się pozycjonowaniem zdarzają się następujące sytuacje: Klient zgłasza zapytanie o ofertę, po czym z dumą prezentuję nowiutką stronę w całości wykonaną we flashu, bez wersji tekstowej a na próbę wyjaśnienia mu że jego strona (która zapewne kosztowała go grube tysiące) nie nadaje się do pozycjonowania reaguje agresją. Klient nie musi mieć zresztą wiedzy na temat zasad SEO.

Tak naprawdę wina za podobne sytuacje leży po stronie agencji interaktywnych, które nie zbadawszy dokładnie potrzeb klienta, entuzjastycznie reagują na jego pomysł posiadania strony dynamicznej. Wiadomo przecież że strona we flashu będzie droższa, więc agencja będzie w stanie więcej zarobić. Potem zaś klient zostaje postawiony przed faktem niemożności wpłynięcia na swoją pozycję w wyszukiwarkach, bez kosztownych zmian na dopiero co wykonanej stronie.

Większość firm które zajmują się reklamą wyszukiwarkową w tym właśnie obszarze dostrzega najwięcej trudności w kontakcie z klientem. Jak mu bowiem powiedzieć, że dał się nabić w butelkę ?