Internet spowodował nie małą rewolucję w zakresie reklamy. Stał się kolejną siłą reklamową, medium, które z miesiąca na miesiąc zyskuje wartości, w którym pojawiają się nowe możliwości i które odkrawa sobie coraz większe kawałki tortu z całego biznesu reklamowego.
Jednym z narzędzi reklamy internetowej, które staje się coraz bardziej popularne i wykazuje sporą skuteczność jest reklama wirusowa, zwana popularnie viralem. Na czym polega „viral”?
Na stworzeniu takiego przekazu reklamowego, który ludzie będą rozsyłać między sobą. Marketing wirusowy korzysta zarówno z możliwości technologicznych obecnie dostępnych (filmiki, prezentacje, gry flashowe, e-booki) jak i z aspektu społecznościowego serwisu. Założenie jest proste. Jeśli reklamę prześle CI znajomy, jesteś bardziej skłonny ją obejrzeć, skomentować, a nawet są większe szanse na to że reklama Ci się spodoba. Aby jednak ludzie chcieli rozsyłać sobie virale, muszą one być precyzyjnie i idealnie skonstruowane. Jeśli gierka internetowa będzie kiepska, filmik nudny, a prezentacja nieciekawa, nie prześlesz jej dalej, prawda? Dlatego dobry viral bawi, szokuje, zaciekawia. Jest szyderczy, prześmiewczy, groteskowy, śmieszny. Ma widza zachwycić i sprawić żeby chciał on podzielić się owym znaleziskiem z innymi użytkownikami. Z tego powodu, viral musi też dokładnie trafiać w target. Dobrym przykładem virala, była jedna z pierwszych polskich produkcji, reklama marki House, o nazwie „moherowe berety”. Niewielka gierka internetowa w odbiorcach marki House (młodzież w wieku 15-25 lat) zrobiła furrorę. Dlaczego? Ponieważ odnosiła się do wówczas zabawnego tematu moherowych beretów i skojarzeń z nimi związanych, a ponadto, o fakcie iż oglądamy przekaz reklamowy, widz dowiadywał się dopiero na końcu, kiedy po przejściu flashowej gierki wygrywał kupon rabatowy do sklepu.
Virale są nośne, virale są modne, virale są efektywne. Ważne też by do realizacji virala wybrać dobrą agencję, która rzeczywiście stworzy reklamę o charakterze wirusowym, która zaleje cały świat.