Analizując kilkanaście ostatnich wpadek reklamowych okazuje się, że zniszczyć przekaz reklamowy można nie tylko poprzez źle dobrane hasło copywriterskie czy niezrozumiały przekaz, ale również przez źle dobrane miejsce ekspozycji reklamy i jej nieodpowiednie otoczenie. Jedna ze słynniejszych wpadek tego rodzaju polegała na umieszczeniu obok siebie dwóch bilboardów. Na jednym z nich znalazł się plakat kampanii społecznej dotyczącej otyłości u dzieci, na drugim zaś reklama zestawu Happy Meal jednego z popularnych fast foodów. Efekt był dość kuriozalny.

Tego typu wpadki zdarzają się dość często bowiem domy mediowe, wykupując miejsca pod emisję reklamy nie zajmują się już jej otoczeniem i kwestią tego, jakiego charakteru reklama będzie umieszczona na kolejnym, sąsiadującym bilboardzie. Obniżenie efektywności przekazu reklamowego osiągnąć można też przez nieodpowiednie ułożenie spotów telewizyjnych czy radiowych. Trzy kolejno po sobie następujące reklamy jogurtu czy soku dla dzieci prowadzą co najwyżej do chaosu informacyjnego u widza, nie powodują zaś zainteresowania produktem. Mało tego, reklama umieszczona pośrodku, ma najmniejsze szanse na zostanie zauważoną, dominuje bowiem efekt pierwszeństwa i świeżości (zapamiętanie pierwszej i ostatniej rzeczy w cyklu).

Jedyna korzyść jaką może odnieść reklamodawca z nieodpowiedniego, osłabiającego przekaz reklamowy otoczenia, to nadzieja na to iż będzie to na tyle zabawne, że zainteresują się ową wpadką internauci i ze zdjęcia dwóch bilboardów stworzą wiadomość, która rozprzestrzeniać będzie się marketingiem wirusowym.