Kampanie społeczne - jedna z możliwości wpływu na środowisko społeczne i społeczeństwo i przekazania mu treści na które jest wyjątkowo oporne. Kampanie społeczne realizowane są w wielu obszarach tematycznych, zawsze jednak mają jeden cel- wywrzeć wpływ na określoną grupę społeczną lub cale społeczeństwo i próbować zmienić nastawienie, mentalność, postrzeganie jakiejś sytuacji. Z tego powodu kampanie społeczne budowane są najczęściej na zasadzie szokowania. Tylko silne emocje są wstanie zmusić społeczeństwo do refleksji i zastanowienia się nad daną sytuacją, czy problemem. W taki sposób buduje się kampanie dotyczące przemocy, ekologii, ubóstwa. Szok pomaga, choć w zbyt dużym natężeniu może doprowadzić do odrzucenia komunikatu przez odbiorców. Taki efekt miała ostatnia kampania brytyjska „Srebrna Łyżeczka” mówiąca o żyjących w ubóstwie, w tym zamożnym kraju, dzieciach. Plakaty z wychodzącym z ust noworodka karaluchem zszokowały tak bardzo, że społeczeństwo nie przyjęło komunikatu.

Ze względu na masowy charakter reklamy społecznej, wykorzystywane są najpopularniejsze nośniki reklamy – billboardy, plakaty, spoty telewizyjne i radiowe. Dobór środków związany jest z tym, ze kampania społeczna ma na celu dotarcie do jak najszerszej liczby osób, nie jest wąsko targetowana, a więc dobór nośników które mają szeroki zasięg wydaje się być najrozsądniejszym pomysłem.

Kampanii społecznych realizuje się coraz więcej, bo coraz więcej jest palących problemów i trudności z którymi należy sobie radzić bądź walczyć, z drugiej zaś strony, siła i zwykły marketingowy wskaźnik skuteczności reklamy społecznej jest dość wysoki. Pozostaje jedynie pytanie, jak szybko uodpornimy się jako społeczeństwo na kolejne tego typu akcje, jeśli jesteśmy nimi bombardowani stale, a bilboard z maltretowanym dzieckiem pojawia się między reklamą soku marchewkowego i płytek ceramicznych.